對大家居產(chǎn)業(yè)的爭奪，進入了一個新的階段。
舞臺上有三種主角：
一是城市與城市之間圍繞產(chǎn)業(yè)集群展開交鋒，力圖把家居建材產(chǎn)業(yè)做到幾千億的規(guī)模，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并孵化出一批龍頭品牌，打造城市品牌。
二是企業(yè)與企業(yè)之間，圍繞渠道網(wǎng)絡、產(chǎn)品競爭力等展開的競爭，尤其是頭部品牌、上市公司之間的競爭越漸激烈，十八般武器上陣，沙場點兵正酣。
三是經(jīng)銷商與經(jīng)銷商之間，圍繞地方市場份額與客戶資源的爭奪，內(nèi)卷堪稱殘酷。每年都有大量小型經(jīng)銷商退出，總的關店量以數(shù)萬計。
今天，我們要關注的是城市之間圍繞產(chǎn)業(yè)集群的交鋒。
據(jù)大材研究的觀察，早年的時候，大家居產(chǎn)業(yè)并不是很受歡迎，原因在于存在一定的污染性、小公司過多、規(guī)模小、對城市競爭力提升不明顯。
但情形已經(jīng)發(fā)生了顛覆式的變化，受益于環(huán)保技術(shù)的進步、智能生產(chǎn)水平的提高，以及大量龍頭企業(yè)的崛起、超百家A股上市公司的出現(xiàn)，使得大家居成了炙手可熱的產(chǎn)業(yè)主角。
就國內(nèi)布局而言，廣東、江蘇、浙江、北京、四川、重慶、上海、福建、江西、山東等多個省市，均有比較強的家居建材產(chǎn)業(yè)集群。
例如，廣東的陶瓷、衛(wèi)浴、定制家居、涂料、照明等，集中在廣州、佛山、江門、中山等地市;四川的家具，集中在成都;浙江的家具、吊頂、衛(wèi)浴等。
結(jié)合全國形勢來看，已有廣州、佛山、贛州等城市，明確將家居建材產(chǎn)業(yè)提到極高的程度，給出了宏大的目標與遠景規(guī)劃，并明確了具體的實施步驟。
此外，成都也有部署，圍繞建圈強鏈的產(chǎn)業(yè)計劃，大家居產(chǎn)業(yè)有能力占得一席之地。
更重要的是，政府高層站臺支持，親自主抓，在政策面與營商環(huán)境方面，力圖實現(xiàn)改善。
如贛州，就是典型案例，主官親自抓，目前給外界的形勢還算不錯。
就整體實力來講，廣東依然是大家居產(chǎn)業(yè)的領頭者，家具、建材、裝修三大板塊齊頭并進，成果顯著。
從總量來看，廣東家具行業(yè)2020年銷售額4500億元，出口1187億元，已有向萬億體量挺進的勢頭。
而且資本市場上，已出現(xiàn)了歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客、皮阿諾、頂固等大量上市公司，占到定制家居的半壁江山。
很早就在對家具行業(yè)做出規(guī)劃，比如2016年是，由廣東省家具協(xié)會發(fā)布十三五規(guī)劃，提出2016到2020年里實現(xiàn)銷售總額年平均遞增6.5%。
具體到一些大家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展不錯的城市，近年陸續(xù)拿出了大動作。
廣州：2020年時，廣州市工業(yè)和信息化局、廣州市商務局印發(fā)《廣州市推動規(guī)模化個性定制產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設“定制之都”三年行動計劃(2020-2022)的通知》，提出到2022年，規(guī)模化個性定制產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值翻番，定制家居行業(yè)產(chǎn)值達1000億元。
同時提出，培育形成5個示范產(chǎn)業(yè)集群，30家示范企業(yè)，20個名品名牌，成為世界先進、國內(nèi)領先的規(guī)模化個性定制產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源地、應用示范地、產(chǎn)業(yè)集聚地，具有全球影響力的“定制之都”。
這只是針對定制行業(yè)，如果考慮到其他品類，家居類產(chǎn)業(yè)已是數(shù)千億體量。
成都：家具產(chǎn)業(yè)本身是非常強的，有歷史積累，也有龍頭企業(yè)，整體規(guī)模排在前幾強。
從主導方來看，新都、崇州兩個區(qū)投入了很大的力度。
以新都為例，2007年時就將家具列為重點支柱產(chǎn)業(yè)，當時的《成都市產(chǎn)業(yè)功能區(qū)規(guī)劃》里，新都家具產(chǎn)業(yè)園區(qū)也是規(guī)劃的唯一家具產(chǎn)業(yè)集群園區(qū)。
再看崇州，曾經(jīng)獲批“中國板式家具產(chǎn)業(yè)基地”，聚集家居企業(yè)超1000家，規(guī)上企業(yè)50多家，產(chǎn)值超110億，品類已覆蓋全屋定制、整裝大家居等，實現(xiàn)拎包入住一站式服務。
更重要的是，崇州走出了全友、掌上明珠、百年印象等品牌。
2021年后，成都推行建圈強鏈計劃，沒有明確提家具產(chǎn)業(yè)的目標，但也有很大的關聯(lián)度，不少行業(yè)人士表示，要讓家具產(chǎn)業(yè)，尤其是大家居產(chǎn)業(yè)成為建圈強鏈的重要構(gòu)成。
在該計劃里，會展業(yè)被納入了建圈強鏈。
值得注意的是，在會展板塊，大家居將是重要構(gòu)成，比如家博會、家具展、設計展、定制家居展、門窗展等等，都可以做得非常大，廣州、深圳、上海都是典型的案例。
《成都市會展產(chǎn)業(yè)建圈強鏈十大行動》里，表示要推動家具展沖擊世界商展百強，那么，前提不可能離開一點，就是本身的家具產(chǎn)業(yè)還要繼續(xù)做強。
大材研究認為，大家居產(chǎn)業(yè)再上一個臺階，成都是有底氣的，無論是傳統(tǒng)的優(yōu)勢積累、產(chǎn)業(yè)鏈完善，還是多家大型品牌的出現(xiàn)、全國市場的增長潛力等，都有很其實的基礎，自然能夠大有作為。
更重要的是，成都實力派們具備全國角逐的能力，甚至參與全球市場的潛力。
一個典型案例是，在家居建材流通領域，富森美搶先一步登陸主板，完成資本市場的漂亮一躍。
再以成都為主戰(zhàn)場，在川渝進行連鎖擴張，營收規(guī)模向20億邁進，場內(nèi)入駐3500多家商戶，成為各個品類頭部品牌的核心選擇。
近兩年來，富森美同時在內(nèi)外運營上提升競爭優(yōu)勢，對內(nèi)夯實運營基本功，從商場引流、管理、工具、場景等環(huán)節(jié)賦能商戶，把握經(jīng)營的趨勢變化。
對外展開穩(wěn)健投資，拓寬家裝、數(shù)字化、公域流量等資源，擴大成長空間，體現(xiàn)出一家頂流品牌的高能戰(zhàn)斗力，有潛力在成都建圈強鏈、搶占大家居產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的競爭中，扮演重要角色。
客觀來講，富森美所取得的成就，以及所表現(xiàn)的進取精神與行動，正是部分成都家居品牌的寫照。
佛山：陶瓷產(chǎn)業(yè)經(jīng)常能夠進入佛山地方政府高層的關注視野，并明確表示堅定支持陶瓷產(chǎn)業(yè)做大、做強、做優(yōu)，把陶瓷視為重要支柱產(chǎn)業(yè)。
比如2008年時，就有市政府名義發(fā)布的《佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2008-2015)》，其中提到，2007年，佛山規(guī)模以上陶瓷工業(yè)企業(yè)366家、工業(yè)總產(chǎn)值614.45億元、利潤總額36.44億元、稅收總額18.09億元、全部從業(yè)人員年平均數(shù)124180人。其中工業(yè)總產(chǎn)值占到全市規(guī)模以上工業(yè)的7.3%。
2007年時，佛山陶瓷產(chǎn)品出口總值14.9億美元，占全市出口總值的5.7%，市場遍及全球170多個國家和地區(qū)。當時已經(jīng)擁有新明珠、新中源、東鵬、鷹牌、蒙娜麗莎、鉆石、歐神諾、順成等知名品牌。
在第37屆佛山陶博會上，政府相關人員透露，2021年，佛山陶瓷行業(yè)的總產(chǎn)值2021年超過1700億元,占6.4%，是佛山名副其實的支柱產(chǎn)業(yè)。
其中的一些區(qū)，家居建材扮演支柱產(chǎn)業(yè)，比如高明區(qū)的七大支柱產(chǎn)業(yè)里，就有家居建材，2021年產(chǎn)值增速達到11.4%。
其實佛山的實力遠不只陶瓷，還有衛(wèi)浴、涂料、門窗等產(chǎn)業(yè)也比較強。
廣東幾個部門曾發(fā)布先進材料戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群行動計劃的通知，里面佛山的產(chǎn)業(yè)部署里，就包括以建筑衛(wèi)生陶瓷為主的建筑材料;以塑料涂料為主的化工材料;以鋁加工材、銅加工材等為主的有色金屬材料等，目標是年主營業(yè)務收入達6000億元的先進材料綜合型產(chǎn)業(yè)集群。
贛州：贛州本身的實力確實還有很大的提升空間，在同級別城市時并不突出，但南康的家具產(chǎn)業(yè)完全不一樣，近幾年里聲勢浩大，頗受關注。
最近，這個產(chǎn)區(qū)還組織了“贛南蘇區(qū)振興發(fā)展十周年”采訪團，據(jù)極目新聞的報道，南康家具產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值2020年突破2000億元，2021年產(chǎn)值達2270億元。
而且該區(qū)的負責人表示，要向5000億沖刺，打造具有全球影響力的家居制造之都。
南康產(chǎn)區(qū)正在展開多種創(chuàng)新，比如依托區(qū)塊鏈技術(shù)打造了國際木材電子交易平臺，力圖把贛州打造成為全國全球進口木材集散地。今年又推出家居元宇宙、虛擬數(shù)字人、虛擬直播間、數(shù)字云貨架。
最近的贛州家博會上，18個項目簽約，總投資額338億元，確實讓外界看到了再攀高峰的希望。
中山：照明產(chǎn)業(yè)非常強，同時在五金制造業(yè)、家具產(chǎn)業(yè)同樣有實力。
燈飾產(chǎn)業(yè)集群方面，以中山古鎮(zhèn)為中心，覆蓋周邊，企業(yè)多達3.8萬家，年產(chǎn)值超千億元，現(xiàn)在的目標是成為世界燈都。
家具方面，中山走出了一批知名家具企業(yè)，比如辦公家具的迪歐、華盛與中泰龍，定制家居的頂固、皮阿諾、威法等。
尤其是辦公家具，據(jù)說中山已有400多家，年產(chǎn)值100多億元，帶動了上下游產(chǎn)業(yè)。
早在2020年時，該市就出臺了《中山市產(chǎn)業(yè)體系重構(gòu)工程實施方案(征求意見稿)》，其中提出，力爭形成1個產(chǎn)值5000億元(智能家居)的產(chǎn)業(yè)集群，稱得上雄心勃勃。
大材研究認為，家居消費需求的韌性極強，做強大家居產(chǎn)業(yè)，提高對該產(chǎn)業(yè)的重視程度，對一個城市的可持續(xù)競爭力打造、對其他產(chǎn)業(yè)的正向影響，都至關重要。
對于那些已打牢一定基礎的城市，目前的上策無疑是，再次明確大家居產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位，制定新一輪奮斗目標，團結(jié)聯(lián)動一二梯隊品牌，探索新的升級路徑，并構(gòu)建更有利于助推成長的營商環(huán)境，支持主力品牌們的向上生長。
