2023年，消費(fèi)提振年，黨中央在明確2023年重點(diǎn)任務(wù)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要支持住房改善等消費(fèi)，把恢復(fù)和擴(kuò)大內(nèi)需消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。家居家電作為典型大宗消費(fèi)，是消費(fèi)領(lǐng)域的“一大金剛”，也是政策的重點(diǎn)聚焦領(lǐng)域。
在此背景下，企業(yè)紛紛響應(yīng)，市場(chǎng)回暖初見成效?！?023中國(guó)春季家裝消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，今年春，超5成人群有家居家裝消費(fèi)計(jì)劃，消費(fèi)者對(duì)家居品質(zhì)要求提升，改善型裝修需求增多，各地商圈賣場(chǎng)消費(fèi)熱度顯著回升。
據(jù)紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，大促啟動(dòng)兩周，紅星美凱龍已實(shí)現(xiàn)春季“開門紅“，門店客流快速回升，營(yíng)業(yè)額兩周同比增長(zhǎng)45%。
政策利好拉動(dòng)家居消費(fèi) 企業(yè)響應(yīng)齊出大招
2月2日，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)徐興鋒在國(guó)務(wù)院新聞發(fā)布會(huì)上提出，將以“2023消費(fèi)提振年”為主線，聚焦家居、汽車等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)出臺(tái)新政策，把政策成效發(fā)揮到最大，同時(shí)謀劃重點(diǎn)活動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)活力。
中央政策市場(chǎng)利好，加上房地產(chǎn)回暖和積壓的裝修需求釋放，家居家裝被強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，加速?gòu)?fù)蘇，出現(xiàn)近年同期消費(fèi)小高潮。2月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)編制并發(fā)布的信息顯示，1月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為95.62，環(huán)比上漲6.69點(diǎn)。
各大企業(yè)紛紛跟上中央政策，抓住“金三銀四”春季家裝旺季，各出奇招。紅星美凱龍打造大促“315FUN肆嗨購(gòu)節(jié)”，在全國(guó)400多個(gè)商場(chǎng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，同時(shí)聚焦新型消費(fèi)，打造以舊換新、免費(fèi)設(shè)計(jì)、免費(fèi)量房等促銷舉措;蘇寧易購(gòu)“春季家電家裝節(jié)”，全國(guó)超萬(wàn)家門店參與，聚焦“家庭場(chǎng)景解決方案”，加碼政企廠銀“四重補(bǔ)貼”;月星“315零感家裝節(jié)”引入數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)洞窩，從精準(zhǔn)拉新到售后全面賦能;居然之家也以洞窩為載體，在315期間通過(guò)舊房改造、超級(jí)品牌日等活動(dòng)發(fā)放億元補(bǔ)貼……
多地政策發(fā)力大宗消費(fèi) 春裝市場(chǎng)初顯成效
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究室副主任、研究員漆云蘭曾指出：“在整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，汽車、家電等大宗消費(fèi)具有消費(fèi)占比高、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、帶動(dòng)力強(qiáng)的特點(diǎn)，穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)對(duì)提振消費(fèi)至關(guān)重要。”
除中央外，近日多地兩會(huì)出臺(tái)多個(gè)聚焦家居家電等大宗消費(fèi)的相關(guān)政策。北京發(fā)布《關(guān)于發(fā)放“京彩·綠色”消費(fèi)券的通知》，消費(fèi)者可線上領(lǐng)取最多1600元消費(fèi)券。上海等城市推出《上海市提信心擴(kuò)需求穩(wěn)增長(zhǎng)促發(fā)展行動(dòng)方案》等穩(wěn)增長(zhǎng)三十二條，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買綠色智能家電給予支付額10%、最高1000元一次性補(bǔ)貼。多家企業(yè)也將片區(qū)活動(dòng)與各地政策相結(jié)合，落地帶有區(qū)域特色的促銷補(bǔ)貼。以紅星美凱龍為例，北京結(jié)合官方消費(fèi)季舉行了線下音樂(lè)節(jié)等活動(dòng);鄭州跟上對(duì)大宗消費(fèi)發(fā)放補(bǔ)貼的省內(nèi)政策派發(fā)3500萬(wàn)家居消費(fèi)券……活動(dòng)成效也十分顯著，“北京、上海門店人氣增長(zhǎng)顯著，南昌、貴陽(yáng)、蘇州等城市也表現(xiàn)出色，均為倍數(shù)增長(zhǎng)。”朱家桂透露說(shuō)。
定調(diào)響應(yīng)中央，落地兼顧地方的大促已初顯成效。朱家桂表示，大促啟動(dòng)兩周，紅星美凱龍已實(shí)現(xiàn)春季“開門紅“，門店客流快速回升，營(yíng)業(yè)額兩周同比增長(zhǎng)45%，其中高端電器、進(jìn)口品牌、衛(wèi)浴瓷磚等品類增長(zhǎng)最為迅猛，分別增長(zhǎng)91%、90%和73%。
值得一提的是，高端電器的全國(guó)銷售額也成功位列全品類第二，僅次于高端定制，惹人矚目，上海市場(chǎng)高端電器品類的銷售占比更是達(dá)15%。業(yè)內(nèi)人士表示，這不僅說(shuō)明紅星美凱龍是高端電器品牌的首選，也體現(xiàn)出高端電器的附加服務(wù)作為新型消費(fèi)需求，正在被越來(lái)越多消費(fèi)者所青睞。
