從家居建材到大小家電再到新能源汽車，在家居賣場里能買到的“大件”越來越多了。

日前，百強汽車經(jīng)銷商建發(fā)汽車(集團)攜手紅星美凱龍合力打造的汽車智能生態(tài)綜合體π空間項目在紅星美凱龍成都佳靈商場正式發(fā)布。未來π空間做到“百城百店”，滲透到更多城市。

π空間是應(yīng)時而生的一個汽車場域營銷新物種。中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長楊中平表示：“π空間項目是新能源汽車營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新，也是汽車生態(tài)建設(shè)中的一次嘗試，有望助力我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

據(jù)了解，這是建發(fā)股份入駐紅星美凱龍，雙方在多業(yè)務(wù)版塊深度融合后，在汽車領(lǐng)域落地的首個項目。早在2023年7月，紅星美凱龍和建發(fā)汽車率先達成戰(zhàn)略合作，積極推進業(yè)務(wù)融合。

建發(fā)汽車(集團)總經(jīng)理黃衛(wèi)平表示，建發(fā)汽車持續(xù)拓展國內(nèi)汽車流通領(lǐng)域尤其是新能源汽車流通領(lǐng)域業(yè)務(wù)。而π空間是建發(fā)汽車攜手紅星美凱龍在打造汽車智能生態(tài)場域新閉環(huán)的最新探索。

“紅星美凱龍在全國200多個城市擁有460多家高品質(zhì)家居商場，空間廣闊，場景豐富，可以給汽車品牌提供很好的展銷場景。此次合作，一方面將激活紅星美凱龍的商業(yè)空間存量;

另一方面，建發(fā)汽車的專業(yè)運營，也將給這個汽車智能生態(tài)綜合體帶來成熟的運營和無限的想象。”紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂說。

據(jù)介紹，汽車智能生態(tài)綜合體π空間打破固有商管模式和傳統(tǒng)商業(yè)邊界，在品質(zhì)家居商場搭建智能汽車營銷新載體。以店中店形式，融合潮玩藝術(shù)空間、品質(zhì)智能家居生活體驗與全場域汽車營銷場景，帶給用戶從家電、家居、家裝到汽車的一站家生活體驗。

汽車智能生態(tài)綜合體π空間首期規(guī)劃落在紅星美凱龍成都佳靈商場，規(guī)劃面積1萬平方米，設(shè)置品牌旗艦展廳、mini π跨界空間、獨立交付中心等功能場域。

而根據(jù)規(guī)劃，依托建發(fā)汽車專業(yè)運營經(jīng)驗，以及紅星美凱龍全國數(shù)量最多、覆蓋最廣的家居賣場資源，未來π空間將做到“百城百店”與“當月簽約、當月運營”，助力智能汽車品牌快速復(fù)制，滲透一至五線城市。

業(yè)內(nèi)人士表示，作為定位中高端的家居零售平臺，紅星美凱龍消費者以高凈值人群、新中產(chǎn)、新婚置家等家庭用戶為主，對線下場景、體驗服務(wù)等有較高的要求，都與汽車的目標用戶畫像高度重合。

“可以說，車消費天然就是家生活的延伸。而入駐家居賣場的π空間，面向的將是家電、家居、家裝‘三家’融合后的5萬億市場和汽車服務(wù)5萬億市場疊加的超大市場空間。”