1月15日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)編制并發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)顯示，2023年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額為15505.39億元，同比上漲33.54%。2023年，全國(guó)建材家居行業(yè)變革與沖突不斷，內(nèi)卷加劇，市場(chǎng)整體表現(xiàn)為“數(shù)據(jù)不差，體感不好”，呈現(xiàn)四方面特征。
中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)微信公眾號(hào)截圖
2023年，BHI(全國(guó)建材家居景氣指數(shù))全年走勢(shì)整體相對(duì)呈現(xiàn)“前高后低”態(tài)勢(shì)，與房地產(chǎn)市場(chǎng)相呼應(yīng)。前期積壓的消費(fèi)需求快速釋放，一季度市場(chǎng)預(yù)料之內(nèi)的反彈，BHI出現(xiàn)連續(xù)上漲，并且由于BHI指數(shù)對(duì)比房地產(chǎn)銷(xiāo)售情況具有一定滯后性，4月BHI成為上半年高點(diǎn);6月、7月高溫多雨，BHI出現(xiàn)季節(jié)性回落;下半年受房地產(chǎn)下行及購(gòu)買(mǎi)力下降等多重因素影響，BHI低位運(yùn)行于上半年，直至12月微跌收官。
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)介紹，2023年，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到15505.39億元，同比上漲33.54%，行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)不差，但在用工成本增加、利潤(rùn)下降、流量困境、消費(fèi)信心不足等因素影響下，市場(chǎng)愈發(fā)內(nèi)卷，體感仍然不好，全年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)呈現(xiàn)四方面特征。
其一，2023年，家居行業(yè)獲得了前所未有的高度關(guān)注，行業(yè)利好政策頻發(fā)，從擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略里提到的“促進(jìn)家庭裝修消費(fèi)”，到7月，商務(wù)部等13部門(mén)發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，直至年底召開(kāi)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議里直指的“積極培育智能家居等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”等。下半年起，各項(xiàng)政策開(kāi)始逐步落實(shí)，其中最具代表性的“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)，由政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)共同營(yíng)造出家居新消費(fèi)的熱潮。預(yù)計(jì)2024年，隨著政策的進(jìn)一步深化、推動(dòng)實(shí)施和不斷迭代改善，“大家居”產(chǎn)業(yè)鏈條將更加完善，“促家居消費(fèi)升級(jí)”將成為主導(dǎo)方向，行業(yè)也將迎來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。
其二，競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇，市場(chǎng)兩級(jí)分化更加明顯，行業(yè)集中度愈發(fā)提升，頭部企業(yè)有望強(qiáng)者恒強(qiáng)，而小微企業(yè)面臨發(fā)展困境。規(guī)模集中、承壓能力強(qiáng)的企業(yè)進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額，而不能主動(dòng)變革的企業(yè)已然被市場(chǎng)淘汰。
其三，房地產(chǎn)增量房進(jìn)入緩速增長(zhǎng)期，新增地產(chǎn)紅利逐漸消退，建材家居市場(chǎng)也邁入了存量時(shí)代，由BHI與“國(guó)房景氣指數(shù)”對(duì)比形成的“反剪刀差”也可佐證?；谂f改、舊房翻新、二次裝修以及舊家居換新升級(jí)為主的存量需求，逐步占據(jù)市場(chǎng)重要份額，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的希望。
第四，建材家居需求多元化與渠道多元化并存，企業(yè)愈發(fā)迫切地創(chuàng)新變革，以突破流量困境。伴隨著疫后居家體驗(yàn)更加便捷舒適、綠色環(huán)保、健康安全等需求的逐步釋放，全屋一站式省心整裝，科技舒適的智能產(chǎn)品，廚電集成化等新消費(fèi)趨勢(shì)逐漸形成，整體助推了行業(yè)向綠色化、數(shù)字化、智能化等方向的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)認(rèn)為，行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)不會(huì)一蹴而就，創(chuàng)新總是伴隨著“陣痛”，建議全國(guó)建材家居企業(yè)增強(qiáng)信心和底氣，要以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造引領(lǐng)新需求，打造“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)、便消費(fèi)”的新發(fā)展格局，真正滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的向往。
