又到歲末，往往在這個(gè)時(shí)候，人們總會(huì)習(xí)慣性地總結(jié)一年來的各種“奇葩事兒”，而網(wǎng)絡(luò)用詞則會(huì)始終霸占各大板塊的頭條位置。

例如，被評(píng)為2018十大網(wǎng)絡(luò)流行語之一的“家里有礦”，這話源于電視劇《馬大帥》中，趙本山與范偉的一段對(duì)話：“是節(jié)就過，啥家庭啊?家里有礦啊!”也有用反問的語氣“家里有礦?”調(diào)侃那些花錢大手大腳，不知節(jié)省的人。

再如，“陳獨(dú)秀同學(xué)，請(qǐng)你坐下”。“陳獨(dú)秀同學(xué)，請(qǐng)你坐下”這段話重點(diǎn)不在于他這個(gè)人，而是在他的那個(gè)“秀”字。這主要表達(dá)的是贊美別人在某些方面做得特別精彩，太秀了，太優(yōu)秀了的意思。

放眼家具行業(yè)，2018年的流行語或是關(guān)鍵詞有哪些呢?

要說海外收購(gòu)、新零售、貿(mào)易戰(zhàn)、輕奢、環(huán)保、整裝、消費(fèi)升級(jí)、多元化等并不為過!

海外收購(gòu)

2018年上半年，不少企業(yè)開啟了海外收購(gòu)之路，借助資本市場(chǎng)進(jìn)行并購(gòu)，聯(lián)手全球一流的家居品牌，實(shí)現(xiàn)品牌突圍。

2018年1月，美克家居1.95億元收購(gòu) M.U.S.T.公司 60%和 Rowe 公司 100%股權(quán)。同年6月，曲美家居發(fā)布公告，于6月5日向挪威奧斯陸證券交易所上市公司EkornesASA的全體股東發(fā)出公開自愿現(xiàn)金要約收購(gòu)，擬收至少55.57%(經(jīng)充分稀釋)，至多為100%已發(fā)行股份。

一些家居企業(yè)所進(jìn)行的海外收購(gòu)，是收購(gòu)企業(yè)其本身所缺乏的那部分領(lǐng)域，通過收購(gòu)填充空白部分，以此完成整個(gè)大家居戰(zhàn)略，成為全品類的家具企業(yè)，進(jìn)一步發(fā)展成為一體化的家居整體解決方案提供者。

此外，還有一些屬于經(jīng)濟(jì)層面的原因，如為了避免反傾銷、應(yīng)對(duì)反補(bǔ)貼訴訟，以及應(yīng)對(duì)匯率變化等等。

新零售

新零售的要義是重構(gòu)人、貨、場(chǎng)，最終讓顧客用最短的時(shí)間，最快的速度，最近的距離實(shí)現(xiàn)所見即所得。除了家具企業(yè)，家居賣場(chǎng)也在打造更多的消費(fèi)場(chǎng)景。

對(duì)于家具零售行業(yè)而言，“人、貨、場(chǎng)”三者本來就是關(guān)鍵因素，只不過傳統(tǒng)家具零售中“場(chǎng)”的作用被過度放大，“人”和“貨”都圍繞著“場(chǎng)”而運(yùn)作。而新零售概念的提出，則將消費(fèi)者體驗(yàn)擺在首位，產(chǎn)品與消費(fèi)場(chǎng)地都是為“人”而服務(wù)。

由于產(chǎn)品本身的特殊性，家具零售業(yè)十分注重體驗(yàn)感，以往經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所被重視也是為了能讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)產(chǎn)品，而新零售模式中將“人”的位置提到新高度，實(shí)際也是“重體驗(yàn)”，只是方式顯得更廣泛和融洽。現(xiàn)在尚且不論“新零售”會(huì)對(duì)家具行業(yè)造成怎樣的影響，以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，將“人、貨、場(chǎng)”三者深度融合，無疑才是當(dāng)前驅(qū)動(dòng)家具業(yè)突圍的重中之重。

貿(mào)易戰(zhàn)

進(jìn)入2018年下半年，家具行業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)，貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成的系統(tǒng)性影響，讓前路充滿了新的各種不確定性，家具人需要拿出更大的勇氣，更多的智慧，直面挑戰(zhàn)。

從特朗普簽署的制裁中國(guó)的“備忘錄”來看，被征收25%關(guān)稅的總價(jià)值約500億美元的中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品涵蓋從鞋子、皮革、家具、衣服到電子產(chǎn)品等各個(gè)方面，大約有1300種。

目前中國(guó)制造的成本與東南亞相比已經(jīng)無競(jìng)爭(zhēng)力可言，一旦加征25%的關(guān)稅，意味著這些產(chǎn)品將在美國(guó)找不到買家。

對(duì)家具行業(yè)而言，在貿(mào)易戰(zhàn)面前，我們?cè)撟鲂┦裁茨?

如有的企業(yè)，早在中美貿(mào)易戰(zhàn)打響之前，就已經(jīng)減少了美國(guó)市場(chǎng)份額的占比，并將中國(guó)市場(chǎng)調(diào)整為了第一目標(biāo)市場(chǎng)。

有行業(yè)人士則表示，我們不希望打貿(mào)易戰(zhàn)，更不希望對(duì)兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)造成傷害，但中國(guó)不害怕貿(mào)易戰(zhàn)，對(duì)企業(yè)來說更需要注重多元化發(fā)展，提高企業(yè)本身的抗壓能力。

是的，樂觀的態(tài)度需要有，但思危的警覺性更要時(shí)刻謹(jǐn)記。

輕奢

風(fēng)靡T臺(tái)多年的輕奢主義，2018年從時(shí)尚界蔓延至家居界，并以燎原之勢(shì)席卷整個(gè)家居行業(yè)。如果說去年下半年，輕奢家具還是市場(chǎng)上的一股暗流，在今年3月廣東幾大家具展上，輕奢家具則成為了一股滔聲陣陣的市場(chǎng)洪流，輕奢家具，無處不在。

輕奢風(fēng)格家具突然間成為當(dāng)前業(yè)內(nèi)的話題中心，是家具企業(yè)、媒體、設(shè)計(jì)師、營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)等在諸多場(chǎng)合的談話焦點(diǎn)。似乎一夜之間，其從以往的低調(diào)奢華站在大眾面前彰顯價(jià)值。

事實(shí)上，輕奢風(fēng)格家具并不是現(xiàn)在才出現(xiàn)，而是一直存在。以往的輕奢風(fēng)格家具品牌多數(shù)是以高端品牌存在，連鎖加盟的專賣店并不多，有的直接是一些奢華家具品牌的差異化產(chǎn)品，主要是配合工程訂單銷售，除了價(jià)格上的區(qū)別，實(shí)際上也可以算作奢華家具。

也因此，輕奢風(fēng)家具也可以分成兩類，一種是奢侈品大牌家具的延伸產(chǎn)品或者說為了豐富產(chǎn)品線而設(shè)計(jì)的配合品牌產(chǎn)品;另一種是在當(dāng)前流行風(fēng)格基礎(chǔ)升級(jí)轉(zhuǎn)型而來，帶有原風(fēng)格產(chǎn)品的特點(diǎn)，更具設(shè)計(jì)感和品質(zhì)感，價(jià)格相對(duì)前一種更為親民。

環(huán)保

2018年，多部重量級(jí)環(huán)保文件正式生效實(shí)施;在家居行業(yè)，5月1日，新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制造品中甲醛釋放限量》正式落地實(shí)施。環(huán)保力度的不斷加大，淘汰了一批難以達(dá)標(biāo)的小工廠，資源向著大企業(yè)聚集，有人歡喜有人憂。

目前，中國(guó)形成了世界上范圍最廣、程度最深、影響最大的環(huán)境污染和生態(tài)破壞，越來越逼近環(huán)境安全的底線。隨著民眾環(huán)境意識(shí)的覺醒，環(huán)境問題正在變成嚴(yán)重的社會(huì)問題。環(huán)保問題越來越被人們所重視，為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)而掠奪環(huán)境資源，已經(jīng)不符合我們現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)了，應(yīng)該把保護(hù)環(huán)境、節(jié)能減排放在首位。未來能存活下來的企業(yè)，肯定會(huì)從過去的以數(shù)量、規(guī)模制勝向以質(zhì)量和效益為主進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

環(huán)保是行業(yè)整合的助推劑，如果說由2008年開始的次貸危機(jī)讓行業(yè)進(jìn)入拐點(diǎn)的話，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)行業(yè)整合是雨點(diǎn)大，雨量少，很多企業(yè)處于僵而不死的狀態(tài)。但是，傳統(tǒng)行業(yè)需要轉(zhuǎn)型、需要升級(jí)、需要整合、需要新陳代謝，這次的環(huán)保風(fēng)暴是個(gè)助推劑。

整裝

如果說2017年整裝還只是初現(xiàn)端倪，那么在2018年，整裝已是泛家居巨頭之間火拼的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

整裝的興起與火熱并非偶然，而是在房地產(chǎn)商、消費(fèi)者和企業(yè)多方因素的共同作用下，逐漸演變成今日的爆發(fā)之勢(shì)。

對(duì)于整裝風(fēng)潮的出現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了不同的聲音。

一方面，有人認(rèn)為整裝符合消費(fèi)升級(jí)需求，且可以幫助企業(yè)提高客單價(jià)，搶占消費(fèi)者資源，形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)閉環(huán)壁壘，整裝將成為家居企業(yè)接下來面臨的新一輪變革。

另一方面，也有人認(rèn)為整裝對(duì)企業(yè)各方面綜合要求太高，不論是人力物力還是財(cái)力方面，沒有一家企業(yè)能夠以一己之力完成整個(gè)環(huán)節(jié)。

事實(shí)上，正如有人所言，每一種趨勢(shì)性現(xiàn)象的出現(xiàn)歸根結(jié)底是因?yàn)槭袌?chǎng)的需要，不管這種現(xiàn)象能否成為下一個(gè)熱門風(fēng)口，行業(yè)對(duì)模式的創(chuàng)新和探索永不停息，且每一次創(chuàng)新變革的背后行業(yè)必定會(huì)經(jīng)歷一段混沌期。

消費(fèi)升級(jí)

各行各業(yè)都知道，消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代早已到來，新的消費(fèi)主力軍不再以樸實(shí)的性價(jià)比作為消費(fèi)理念，相反的，他們更奉行“享受主義”并為之掏錢，如：產(chǎn)品的體驗(yàn)感、售后服務(wù)，以及品牌影響力等等。

而且消費(fèi)升級(jí)帶來最明顯的變化是：消費(fèi)者越來越青睞于中高端品牌。這些年來，國(guó)內(nèi)關(guān)于品質(zhì)的負(fù)面新聞確實(shí)是多不勝數(shù)的，連頻率高的食品問題的監(jiān)管都有很大漏洞，更何況是頻率低的大件物品。這也導(dǎo)致了消費(fèi)者，尤其是中高端的消費(fèi)者，只要經(jīng)濟(jì)能力尚可，都會(huì)更青睞于外來品牌。

多元化

中國(guó)現(xiàn)代家居產(chǎn)業(yè)30多年的快速發(fā)展，至今已經(jīng)成為家居產(chǎn)業(yè)世界第一大國(guó)，各種家居產(chǎn)品門類齊全，品牌數(shù)萬，各種材質(zhì)、款式、顏色、價(jià)格等的產(chǎn)品異常豐富。產(chǎn)業(yè)鏈完善，傳統(tǒng)商業(yè)模式成熟穩(wěn)定。到今天，我們可以看到，市場(chǎng)上炒作事件極少，概念類的潮流也在減少，更多的是企業(yè)在談自己正在做的事，以往的一些概念正在全面變成現(xiàn)實(shí)。而高度成熟的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，越來越多有實(shí)力的大企業(yè)選擇多元化發(fā)展。

多元化發(fā)展最為明確的有兩種：

其一是跨界不同行業(yè)的經(jīng)營(yíng)，比如一些家居企業(yè)進(jìn)軍餐飲、養(yǎng)生、教育、娛樂等等方面，開辟新的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

其二是全面提升企業(yè)綜合實(shí)力，包括資金、資源、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷、服務(wù)、品牌以及人才等方面。

……

歸根到底，總結(jié)2018，是為了更好地看清2019，甚至更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來!

來源：公眾號(hào)家具