據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年,全國(guó)全年出生人口1062萬人，死亡人口1014萬人，全國(guó)凈增人口48萬。60歲及以上人口2.6736億人，占全國(guó)人口的18.9%，其中65歲及以上人口2.0056億人，占全國(guó)人口的14.2%。
一方面新生人口大幅減少，另一方面老齡化社會(huì)加速到來;人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)的巨大變化，將影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)的方方面面，大家居行業(yè)自然也不例外!在這種新常態(tài)下，家居行業(yè)將迎來哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇?成了家居人繞不開的話題! 01
01、重大挑戰(zhàn)：高增長(zhǎng)結(jié)束，大洗牌到來
按照國(guó)際通行劃分標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)65歲及以上人口占比超過7%時(shí)，意味著進(jìn)入老齡化;達(dá)到14%，為深度老齡化;對(duì)比目前65歲及以上人口2.0056億人，占全國(guó)人口的14.2%。中國(guó)已然進(jìn)入深度老齡化社會(huì)。
涉及人口問題，就必然談到“人口紅利”，主流的觀點(diǎn)認(rèn)為，勞動(dòng)年齡人口占比較高，撫養(yǎng)少年人口與老年人口數(shù)量較低，勞動(dòng)力負(fù)擔(dān)較輕，利于儲(chǔ)蓄和投資的增長(zhǎng)時(shí)期，是“人口紅利期”，簡(jiǎn)單的講就是“干活人的多，等著領(lǐng)錢的人少，居民儲(chǔ)蓄快，社會(huì)投資多”。 據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，60年代出生人口高達(dá)2.39億人，如今這部分人正在快速的進(jìn)入退休年齡，他們退休后，社會(huì)的供養(yǎng)壓力將進(jìn)一步加大;另一方面，新生人口的大幅減少，正在長(zhǎng)期的削弱社會(huì)發(fā)展的源動(dòng)力!出臺(tái)“延遲退休”“三胎政策”就可見其中端倪!
眾所周知，長(zhǎng)久以來，無論是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的日益強(qiáng)大，還是家居行業(yè)的高速發(fā)展，都得益于兩個(gè)基本前提：一是人口紅利。大量的廉價(jià)的適齡勞動(dòng)力，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了強(qiáng)大的創(chuàng)造力和消費(fèi)力;二是城鎮(zhèn)化進(jìn)程。大量人口涌入城市，買房置業(yè)，推動(dòng)了家居市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張。 而“人口”這個(gè)發(fā)展最大的根基正在動(dòng)搖，新生人口大幅減少，社會(huì)老齡化加劇，使得企業(yè)招工難、用工荒，技術(shù)人員青黃不接，后續(xù)經(jīng)營(yíng)乏力;
另一方面城市化進(jìn)程的放緩也使得房地產(chǎn)發(fā)展凋敝，家居行業(yè)從上游開始就受到極大制約，市場(chǎng)高速發(fā)展的時(shí)代一去不返，增量市場(chǎng)快速向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，“少增量”不足以支撐“多品牌”，大量中小型家居企業(yè)面臨整合、洗牌! 02
02、市場(chǎng)機(jī)遇：康養(yǎng)家具，兒童家具、一站式服務(wù)、整裝
在存量市場(chǎng)里，最突出的表現(xiàn)之一就是：市場(chǎng)開始細(xì)分。由于老齡化社會(huì)的到來，康養(yǎng)家具將迎來歷史性的發(fā)展機(jī)遇，針對(duì)老年人習(xí)慣開發(fā)的專用家居，將作為一個(gè)群體的剛需，安全、便利、高性價(jià)比將是其產(chǎn)品的核心訴求!
另一方面在新生人口銳減的“少子化”社會(huì)里，兒童家居將得到更多的重視，家庭會(huì)用更多更好的資源來為他們的成長(zhǎng)保駕護(hù)航，環(huán)保、安全、趣味的家具將占領(lǐng)更多市場(chǎng)! 除剛性需求較為強(qiáng)烈的老人和兒童市場(chǎng)外，其他適齡人群的家居消費(fèi)方式也將發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。平時(shí)工作壓力大、休息時(shí)喜歡放空獨(dú)處、消費(fèi)時(shí)不喜歡繁瑣，且十分注重顏值和性價(jià)比，這些新消費(fèi)特點(diǎn)都有利于體驗(yàn)度更好、選擇性更多、透明度更高、產(chǎn)品力更強(qiáng)的一站式家居服務(wù)市場(chǎng)和整裝市場(chǎng)。
由此看來，人口數(shù)量和人口結(jié)構(gòu)的變化，致使家居市場(chǎng)由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，同時(shí)也引發(fā)了不同年齡群體的消費(fèi)分級(jí)，差異化的需求和家居購物方式的偏好，已經(jīng)對(duì)家居行業(yè)產(chǎn)生了革命性的影響!
