每換一次城市、搬一次家，就得重新買一次家具。對(duì)又浪又窮的年輕人來說，這簡(jiǎn)直就是錢包和精神的雙重折磨。

針對(duì)這樣的消費(fèi)群體，早在今年2月，宜家開始小范圍試行‘家具租賃’服務(wù)。而路透社消息稱，最近宜家表示想搞大事情了：2020年之前，將這項(xiàng)計(jì)劃推廣到美國(guó)、中國(guó)、印度等共30個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試。

據(jù)了解，宜家的家具租賃服務(wù)將基于訂閱計(jì)劃進(jìn)行。而當(dāng)租約期滿，宜家會(huì)對(duì)家具進(jìn)行回收、維修和翻新處理，并再次投入出租，盡可能延長(zhǎng)它們的使用壽命。

宜家母公司IngkaGroup的首席執(zhí)行官JesperBrodin指出，除了頻繁搬家的消費(fèi)者洞察，推出家具租賃服務(wù)的另一個(gè)重要原因是環(huán)保。消費(fèi)者越來越關(guān)心環(huán)保議題，與其在不喜歡或不需要的時(shí)候隨手扔掉，租用家具的做法顯然要更環(huán)保一些。這也是宜家的主張之一。

試行家具租賃是宜家實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的方式之一。氣候變化和不可持續(xù)的消費(fèi)，是現(xiàn)在社會(huì)面臨的最大挑戰(zhàn)。

宜家財(cái)務(wù)總監(jiān)JuvencioMaeztu表示，推出家具租賃服務(wù)正符合時(shí)下年輕人喜歡的共享經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也符合宜家‘更實(shí)惠’‘更方便’和‘更關(guān)注地球’這三個(gè)主要戰(zhàn)略目標(biāo)。

主打低價(jià)的宜家一直被視為家具界的‘快消品’，而出租計(jì)劃本身也是一次對(duì)家具耐用性的測(cè)試。宜家方面稱，他們會(huì)將產(chǎn)品問題反饋給設(shè)計(jì)師，并希望在2030年之前讓所有產(chǎn)品都變得適合重復(fù)使用、可維修和可回收。

在這之前，宜家曾在瑞士試行家具租賃，發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)對(duì)這個(gè)想法感興趣。在荷蘭，宜家為大學(xué)生提供床和桌椅等全套的基本家具出租，每月費(fèi)用最高30歐元(約人民幣226元)。而在日本，宜家則對(duì)父母?jìng)兺瞥鰦雰捍舱蹆r(jià)回購(gòu)的政策，90天內(nèi)退回可獲得購(gòu)買價(jià)格50%的宜家購(gòu)物卡，180天內(nèi)40%，一年內(nèi)30%。

每個(gè)市場(chǎng)都有自己的特點(diǎn)和差異，宜家表示，將會(huì)在家具租賃測(cè)試期間進(jìn)一步找到最‘普世’的解決方案。

從熱烈擁抱電商，豐富門店形態(tài)，大膽跟藝術(shù)家跨界合作，到進(jìn)軍智能家居，再到如今試水家具租賃服務(wù)，近幾年，宜家不斷積極地探索各種商業(yè)模式和轉(zhuǎn)型的可能性。

Brodin表示，家具租賃之外，他還希望5年內(nèi)宜家能為30個(gè)最重要市場(chǎng)提供24小時(shí)觸手可及的服務(wù)。這意味著，未來更多中小型宜家門店將出現(xiàn)在熱鬧的城市中心，甚至?xí)兊孟癖憷辍⑹暌粯映Ｒ姟?/p>

來源：愛范兒