一季度外貿進出口數據顯示，家具及其零件一季度累計出口額達到849.1億人民幣，同比增長9.2%。家具出口呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，國內家具最大出口地美國市場出現(xiàn)明顯的實用為王趨勢，行業(yè)人士分析，這將使得國內功能類家具產品更為走俏，擁有強勁研發(fā)能力的功能沙發(fā)先進廠商中源家居(603709)和軟體家具龍頭顧家家居(603816)或將迎來業(yè)績新增長機遇。
美國家具消費偏好向實用轉移，功能沙發(fā)、記憶棉床墊走俏
從2017年下半年開始，以家居家具為代表的大貨品類出現(xiàn)了較為明顯的增長態(tài)勢，根據國家海關總署發(fā)布的最新外貿進出口數據，家具及其零件3月出口額281億元人民幣，1-3月累計出口額849.1億元人民幣，同比增長9.2%。
行業(yè)人士表示，出口額增長主要原因在于國外市場對家居類產品的需求日益劇增，尤其是家居行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的美國市場。數據顯示，2018年美國人在家居上的花費逼近 3400 億美元，同比增長7.5%。
中國是美國家具最大進口產地，每年出口到美國市場的家具銷售額高達140億美元，在美國前10大家具進口國家總額的240億美元中占近6成，同時，美國也是中國家具出口最大的海外市場，這使得把握美國家具市場趨勢成為國內家具外貿廠商的必修課。
調研數據表明，美國居民家具消費僅占總支出的1.5%，因此消費者對家具產品價格敏感度不高。另一項數據顯示，42%的美國居民表示產品款式是最終影響購買的因素，55%的居民表示實用性是選購家具的第一標準，僅有3%的居民購買決策由價格決定。
而在美國家具產品構成中，客臥家具是重頭。2018年統(tǒng)計數據表明，美國家具產品的47%用于客廳，39%用于臥室。
“重功能+主客臥”使得功能沙發(fā)與記憶棉床墊這兩種家具產品在美國市場上極為走俏。
根據前瞻產業(yè)研究院數據，在美國沙發(fā)行業(yè)里，功能性沙發(fā)滲透率顯著高于其他國家，功能沙發(fā)占據主流市場，2018年美國功能沙發(fā)占整體沙發(fā)市場的份額已經達到了40.3%，每兩套銷售的沙發(fā)中就有一套是功能沙發(fā)。
目前美國沙發(fā)市場規(guī)模穩(wěn)步增長，近五年復合增速為10.55%，在消費習慣朝產品款式與實用性快速偏移的趨勢下，擁有研發(fā)設計能力的國內廠商有望占據更大的市場份額。
重研發(fā)獲北美巨頭采購商認可，中源家居業(yè)績增長穩(wěn)定性增強
目前國內主打功能性沙發(fā)、具備自主研發(fā)生產能力的廠商較少，中源家居(603709)是其中之一，公司是國內功能沙發(fā)卓越出口商，市占率排名前三。
公開資料顯示，研發(fā)設計向來是中源家居(603709)核心競爭力之一，公司研發(fā)費用支出位居行業(yè)前列，截至2017年6月，公司已獲得實用新型專利38項，軟件著作權25項。在產品設計研發(fā)上的持續(xù)投入使公司獲得了美國著名采購商import Sourcing Llc的高度認可，該客戶2016年大節(jié)促銷采用了中源家居(603709)的多款沙發(fā)。
并且從美國家具市場對產品款式更加重視這點來看，中源家居(603709)采用的ODM銷售模式使其競爭優(yōu)勢更為明顯，在ODM模式下，公司不僅負責生產加工，還負責設計研發(fā)，承接設計制造業(yè)務，業(yè)內人士認為，ODM廠商比OEM廠商更能靈活適應市場變化。
中源家居(603709)2017年報顯示，公司主要產品功能沙發(fā)和固定沙發(fā)產銷量都保持在100%左右。在全球沙發(fā)市場持續(xù)旺盛的需求下，為解決公司經營發(fā)展的現(xiàn)有空間緊張、產能無法滿足需求的限制，公司2月28日晚間發(fā)布公告，擬投27億元建立未來工廠產業(yè)園。
光大證券認為，公司根據行業(yè)發(fā)展趨勢進一步擴大茶能，隨著外銷客戶持續(xù)拓展，未來業(yè)績增長穩(wěn)定性將逐步增強。
另外，在美國家具消費另一種大頭——臥室家具中，功能床墊脫穎而出。根據智研咨詢發(fā)布的調研報告，美國市場的記憶棉床墊、乳膠床墊增速遠高于彈簧床墊。
持續(xù)推進大家居的顧家家居(603816)2018年收購國內床墊出口領軍企業(yè)璽堡家居，意在加強公司床墊業(yè)務，彌補公司床墊出口領域的不足，同時讓璽堡家居海綿及乳膠的生產線滿足公司的部分需要，幫助公司控制原料成本。華泰證券分析，公司外銷主推國家戰(zhàn)略和大客戶戰(zhàn)略均取得了良好的效果，大客戶集中度繼續(xù)提升，進一步鞏固公司市場優(yōu)勢。
數據顯示，進入2019年后，家居板塊重新活躍起來。年初開盤至今，家具行業(yè)指數累計上漲31.66，中源家居(603709)、顧家家居(603816)等個股展開趨勢性上漲。其中，中源家居(603709)漲勢迅猛，開年至今股價由25元漲至39.71元，大漲58.84%。顧家家居(603816)則上漲17.76%，股價上升7.99元。中信建投表示，家居尤其軟體家居格局正在優(yōu)化，細分消費龍頭業(yè)績確定性較高。
來源：國際財經網
