北京，石景山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。除了家樂(lè)福超市，其它商業(yè)店鋪營(yíng)業(yè)的不多，商場(chǎng)人流很少。
大部分線下商業(yè)消費(fèi)都幾乎停滯。家居賣場(chǎng)紅星美凱龍6日公告稱，旗下所有商場(chǎng)擬延期至2020年2月15日后正式開(kāi)業(yè)。同時(shí)，許多行業(yè)都開(kāi)始延期開(kāi)業(yè)時(shí)間——在之前已經(jīng)延期了一次開(kāi)業(yè)時(shí)間后。北京西單商場(chǎng)周圍，在營(yíng)業(yè)的商場(chǎng)和店鋪中，沒(méi)什么客流和人流。在大量開(kāi)業(yè)的超市和便利店里，顧客在被要求通過(guò)體溫測(cè)試儀后才可以進(jìn)店購(gòu)物。
根據(jù)近日的疫情趨勢(shì)，一些商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主認(rèn)為，目前客流大量減少，營(yíng)收大受損，但進(jìn)入疫情控制階段，開(kāi)始營(yíng)業(yè)之后，消費(fèi)與購(gòu)物將迎來(lái)爆發(fā)。
家居賣場(chǎng)：為商家減租免租，疫后或有爆發(fā)
居然之家同樣在6日發(fā)布通知，居然之家全國(guó)賣場(chǎng)開(kāi)業(yè)時(shí)間延期至2月22日。此外，還將根據(jù)疫情的整體防控情況，將研究制定租金減免政策。
北京的另一家賣場(chǎng)城外誠(chéng)經(jīng)過(guò)慎重評(píng)估后，也將開(kāi)業(yè)時(shí)間由原來(lái)的2月9日改為待定。另外，富森美、集美、藍(lán)景麗家等早前公告2月9日開(kāi)業(yè)，暫未更新即將開(kāi)業(yè)時(shí)間。
較長(zhǎng)的停業(yè)期給各個(gè)行業(yè)商業(yè)店鋪帶來(lái)了巨大損失。有一些酒店開(kāi)門就虧損，餐飲業(yè)、影院都原來(lái)春節(jié)假期是最賺錢的時(shí)候，現(xiàn)在開(kāi)放經(jīng)營(yíng)每天都在虧損。家居賣場(chǎng)延期開(kāi)業(yè)后，是否會(huì)有大量人流和成交?
這估計(jì)要看疫情的控制情況，新浪家居采訪居然之家湖北分公司總經(jīng)理盧治中了解到，居然之家堅(jiān)持做防疫的同時(shí)，在增加線上營(yíng)銷。他認(rèn)為，「此次疫情的發(fā)生對(duì)于家居行業(yè)的影響未必是消極的，與快銷品、百貨相比，消費(fèi)者的裝修需求是不會(huì)消失的，疫情過(guò)后或迎來(lái)爆發(fā)期」。
家居產(chǎn)業(yè)鏈也受到影響，尤其是賣場(chǎng)商戶、經(jīng)銷商們，居然之家、紅星美凱龍等賣場(chǎng)，以及歐派、金牌廚柜、曲美、顧家等也都出臺(tái)了產(chǎn)業(yè)鏈扶持或讓利計(jì)劃，與行業(yè)企業(yè)們共抗風(fēng)險(xiǎn)。
2月7日，紅星美凱龍集多家銀行及資本為全國(guó)經(jīng)銷商提供 了「一攬子」金融支持，總計(jì)將能為全國(guó)經(jīng)銷商提供超40億的金融助力。
其中，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行上海分行和上海銀行浦西分行與紅星美凱龍旗下供應(yīng)鏈金融平臺(tái)合作，長(zhǎng)期為紅星美凱龍商戶提供優(yōu)惠利率的信用貸款支持，為商戶提供小微經(jīng)營(yíng)貸款總授信額達(dá)25 億元人民幣。同時(shí)，紅星美凱龍聯(lián)手阿里巴巴、螞蟻金服、網(wǎng)商銀行為商家提供全方位的支持，包括線上銷售支持、商家融資支持及利率優(yōu)惠等，其中網(wǎng)商銀行針對(duì)此次疫情專項(xiàng)提供15億資金給予符合資格的商戶流動(dòng)資金支持。
未來(lái)的基本面還是向好的。盧治中認(rèn)為，「對(duì)于商戶來(lái)講，消費(fèi)者的需求并沒(méi)有減少，各個(gè)品牌在這段時(shí)間也有了充足的時(shí)間進(jìn)行戰(zhàn)略與布局的思考，疫情過(guò)后或?qū)⒂瓉?lái)新機(jī)會(huì)」。
家具大行業(yè)：補(bǔ)貼經(jīng)銷商，是紓困還是截胡?
截止目前，有多家企業(yè)公布補(bǔ)貼經(jīng)銷商，補(bǔ)貼辦法不盡一樣，辦法有降低出廠價(jià)10%-30%的，也有補(bǔ)貼物流費(fèi)用，還有為經(jīng)銷商員工提供工資，紓困現(xiàn)金流……
現(xiàn)金流非?？简?yàn)中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，一些中小企業(yè)最根本的問(wèn)題就在現(xiàn)金流。而以上補(bǔ)貼經(jīng)銷商政策出來(lái)后，有經(jīng)銷商沒(méi)有看到細(xì)節(jié)，繼而有些許擔(dān)心：對(duì)產(chǎn)品讓利是好消息，但經(jīng)銷商認(rèn)為如果讓利的期限太短，有「壓貨」的嫌疑，在一個(gè)限定的短時(shí)間讓利，讓經(jīng)銷商進(jìn)貨，企業(yè)獲得現(xiàn)金流了，但經(jīng)銷商在現(xiàn)在的局面，貨沉在倉(cāng)庫(kù)……
當(dāng)然，從客觀上說(shuō)，眾多家具企業(yè)還是把產(chǎn)業(yè)鏈生存放首位，給了實(shí)質(zhì)性幫助和信心。比如，A股上市公司金牌廚柜公告承擔(dān)全國(guó)經(jīng)銷商(包含金牌廚柜、桔家衣柜、桔家木門)一萬(wàn)多名員工工資;曲美家居，以及左右家私產(chǎn)品出廠直降10%，其中曲美家居給予嘉炫全系產(chǎn)品出廠價(jià)10%的優(yōu)惠，并根據(jù)不同城市不同情況采取「一城一策」舉措，左右家私全線產(chǎn)品在未來(lái)3個(gè)月出廠價(jià)直降10%;以及，顧家家居從2月10日起，將為全國(guó)經(jīng)銷商承擔(dān)從工廠至經(jīng)銷商倉(cāng)庫(kù)的干線物流運(yùn)費(fèi)。
在全國(guó)全行業(yè)受疫情影響的宏觀背景下，疫情持續(xù)時(shí)長(zhǎng)還不可知，以上企業(yè)拿出的都是實(shí)質(zhì)利潤(rùn)、現(xiàn)金的扶持，出發(fā)點(diǎn)一定是在共同過(guò)渡特殊時(shí)刻，因?yàn)楠?dú)善其身的經(jīng)營(yíng)策略，在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，不明智也不會(huì)成功——局部小手段是不足以解救自己，僅讓自己活得好，讓產(chǎn)業(yè)上下游受損。
同時(shí)，還有企業(yè)在持續(xù)補(bǔ)貼，營(yíng)造行業(yè)信心，歐派家居近日宣布啟動(dòng)2020年經(jīng)銷商「護(hù)航計(jì)劃」，10億元補(bǔ)貼經(jīng)銷商。雖然具體細(xì)節(jié)還沒(méi)公布，但這顯示出在產(chǎn)業(yè)利益捆綁的環(huán)境中，大企業(yè)愿意與伙伴共同前進(jìn)的意志。
類似這樣的案例，就足夠讓家居行業(yè)看到不久后的出路。
家電廚電行業(yè)：紅利與危機(jī)都有，基本面不變
疫情讓大家困在家里，餐飲和外賣也冷淡下來(lái)，在家做飯吃飯會(huì)促使家電消費(fèi)增長(zhǎng)嗎?從趨勢(shì)上看，不是沒(méi)有可能，奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部研究副總監(jiān)李婷認(rèn)為，「一線城市的上班族都會(huì)在家辦公，會(huì)推動(dòng)廣大消費(fèi)者親自動(dòng)手下廚，培養(yǎng)在廚房做飯的習(xí)慣，從而進(jìn)一步刺激廚房家電品類的消費(fèi)」。
勤洗手、消毒殺菌等等習(xí)慣受到重視。預(yù)測(cè)像消毒柜、除菌洗碗機(jī)等有消毒殺菌效果的家電、廚電用品都會(huì)迎來(lái)一波消費(fèi)爆發(fā)。
但是，消費(fèi)需求即便有，依然是滯后的。在江浙等家電類制造業(yè)地區(qū)，目前也處于停工中，家電運(yùn)輸目前也不現(xiàn)實(shí)。
從宏觀上看，企業(yè)端，在家電廚電行業(yè)，這一重打擊可能會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈重新洗牌，尤其是小企業(yè)。消費(fèi)端，影響在疫情區(qū)會(huì)明顯，但大行業(yè)的需求基本面不會(huì)突變。
陶瓷衛(wèi)浴，以及家居展會(huì)：在變化中尋找突破
因?yàn)榫€下服務(wù)業(yè)全部停滯，家居各大展會(huì)都延期3-5個(gè)月，華南市場(chǎng)的陶瓷衛(wèi)浴制造業(yè)因?yàn)閺?fù)工時(shí)間不定，原材料供應(yīng)等問(wèn)題，短期內(nèi)，也面臨經(jīng)營(yíng)壓力。
但同時(shí)，宏觀層的全國(guó)制造業(yè)問(wèn)題，都在等待時(shí)間，這一波疫情的影響過(guò)后，多數(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)正常，制造業(yè)復(fù)蘇也不是問(wèn)題。長(zhǎng)期看，陶瓷衛(wèi)浴和家電等行業(yè)一樣，長(zhǎng)期基本面不受影響。在疫情期做好應(yīng)對(duì)規(guī)劃，調(diào)整2020年的預(yù)期，業(yè)績(jī)突破的機(jī)會(huì)依然存在。
家居增量與存量：行業(yè)經(jīng)濟(jì)的必然階段，發(fā)展靠自己的長(zhǎng)板
毫無(wú)疑問(wèn)，家居的上游產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的高速增長(zhǎng)時(shí)代已過(guò)，家居產(chǎn)品在精裝時(shí)代有大量B端的份額，但它不是長(zhǎng)期可依賴的，C端的家居消費(fèi)更被看好，因?yàn)槎址俊⑴f房翻新等存量市場(chǎng)有更龐大的家居建材消費(fèi)場(chǎng)景。
宏觀面非常影響一個(gè)行業(yè)里企業(yè)的行動(dòng)，特別是在疫情時(shí)期，但在疫情過(guò)后，地產(chǎn)對(duì)家居的影響，以及存量明顯于增量的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)廣大中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，不足以時(shí)刻關(guān)注。在細(xì)分領(lǐng)域里，銷量好的產(chǎn)品，業(yè)績(jī)好的品牌，重點(diǎn)還是在于贏得了消費(fèi)者需求，因?yàn)樗鼈兲峁┝撕玫漠a(chǎn)品，或者是利用了更好的設(shè)計(jì)、更好的制造技術(shù)，或者更恰到好處的營(yíng)銷與曝光，積累長(zhǎng)板是持續(xù)經(jīng)營(yíng)、抵抗風(fēng)險(xiǎn)最扎實(shí)的基礎(chǔ)。
因此，展望2020，特殊時(shí)期的一場(chǎng)漫漫「長(zhǎng)假」，讓被迫應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)和人都能夠關(guān)注到長(zhǎng)板和弱點(diǎn)的產(chǎn)生的影響，從而改進(jìn)，能夠在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)刻更展翅發(fā)揮，做到更好。(來(lái)源：樂(lè)居財(cái)經(jīng) 文|胡道成)
